TED je svakako najbolji izvor za sve vrste razmišljanja izvan kutije jer sve te pametnjakoviće i znalce na 15 minuta uini gotovo rock zvijezdama. Upravo tu formulaciju obično se upotrebaljava za opis Chip Kidda grafičkog dizajnera specijaliziranog za omote knjiga. Kako i ne bi kada iza njega stoji vizualno obilježavanja klasika kao što je Jurrasic Park Michaela Crichtona, pa i njegovoj pretankanja u filmski oblik i titula najvećeg obižavaelja Batmana na svijetu. Kolika je njegova akrizma svjedoči Twitter na kojem na prati preko 18 000 ljudi iako tvita vrlo rijetko. Kidd je zaljubljenik u knjige do razine da nevjeruje kako dizajn proddaje knjige već čriječli dok dizajn samo motivira na njeno otvaranje. U ovom predavanju osim to ulazi u tajne dizajna paralelno zavodeći humorom zanimljivo je i obrušavanje na elektroničke knjige koje